深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)談企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩要素

　　深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司華略創(chuàng)意設(shè)計(jì)在多年的畫冊(cè)設(shè)計(jì)過程中，對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩要素有一定的了解。一本畫冊(cè)是否優(yōu)秀，就看設(shè)計(jì)師對(duì)色彩要素的運(yùn)用。眾所周知，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩作為最直觀的視覺語(yǔ)言，是商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中十分重要的元素。多年來市場(chǎng)研究表明，色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接 ，最具有感性的識(shí)別性能?，F(xiàn)代企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更上升到“色彩行銷”的策略，成為品牌塑造的重要手段。

深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)談企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩要素

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)人員首先需要具有良好的色彩感覺和色彩學(xué)知識(shí)，具備對(duì)色彩主色調(diào)、冷暖色、明色與暗色、同色系與補(bǔ)色系等各個(gè)方向上的把控能力，在這基礎(chǔ)上近一步研究色彩在心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，同時(shí)密切關(guān)注色彩的流行趨勢(shì)，利用其作為視覺傳達(dá)的有力武器，使色彩成為真正的品牌塑造工具。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)中色彩的三要素

　　色彩可分為兩大類型;一為無彩色，一為有彩色。無彩色主要是黑、白及不同明度的灰色;有彩色主要是例如黃、紅、藍(lán)、綠等有彩度的顏色。從色彩學(xué)上講，任一色彩都同時(shí)具有色相、純度、明度三大屬性。色彩對(duì)人的心理影響分別源自這三個(gè)方面。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色相

　　簡(jiǎn)單講即色的相貌，如同色輪上的任一顏色都呈現(xiàn)不同的相貌特征，賦予它們各自的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫各有其名，便是不同的色相。不同色相能啟發(fā)大眾對(duì)具體事物的聯(lián)想與心理感受。在應(yīng)用色彩的時(shí)候要特別關(guān)注色彩的象征性，即不同色彩對(duì)應(yīng)不同的行業(yè)、產(chǎn)品、年齡、性別、情感、審美偏好等，對(duì)于已取得普遍共識(shí)的色彩心理反應(yīng)作為參考依據(jù)，若不做考慮或過分突破將會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩純度

　　也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度。例如大紅與土紅，便是兩種不同純度的紅色。當(dāng)純色兩相混合，其純度就會(huì)降低;在純色加入不同明度的灰也會(huì)減弱其純度。高明度或低明度的色彩其純度都比其純色要低。高純度色彩給人醒目、單純之感;低純度色彩給人細(xì)膩、含蓄之感。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩明度

　　指色彩的明暗、深淺程度。純色中，黃色明度最高，紫色則為最低。給純色填加白色或黑色可快速改變其明度。高明度的色彩給人輕快、活潑、優(yōu)雅之感;低明度色彩給人厚重、穩(wěn)定、憂郁之感。在單色調(diào)的畫冊(cè)設(shè)計(jì)作品中，畫面豐富的層次變化就是通過明度來體現(xiàn)的;在商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，也會(huì)利用明度變化帶給人的不同心理感受來帶動(dòng)畫面情緒與渲染氣氛;使用與底色明度相近的顏色作為底紋色彩，即不會(huì)影響主體信息，同時(shí)也給人豐富、細(xì)膩的視覺享受。

　　確定畫冊(cè)設(shè)計(jì)中色彩的主色調(diào)

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)版式的色彩一般由多種顏色構(gòu)成，為獲得整體協(xié)調(diào)的色彩效果，避免雜亂，增強(qiáng)視覺印象，一般會(huì)根據(jù)傳達(dá)的主題選擇一種起支配地位的主色。

　　1.主色調(diào)的識(shí)別性

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)的代表色應(yīng)與行業(yè)特征或企業(yè)產(chǎn)品屬性保持相對(duì)應(yīng)的關(guān)系，借以色彩的知覺刺激和心理效應(yīng)提示企業(yè)的一理念或商品的特質(zhì)，使色彩形象與訴求內(nèi)容得到良好的統(tǒng)一，從而達(dá)到強(qiáng)化品牌的識(shí)別性與傳播力。主色調(diào)所具有的識(shí)別性可從兩個(gè)角度加以分析;一是從色彩象征性的概念出發(fā)，從人們普遍對(duì)色彩的認(rèn)知中獲得啟示，并在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮這一方面的因素;二是從行業(yè)色的實(shí)際情況出發(fā)，從現(xiàn)行的案例中找尋出具有代表性的行業(yè)色彩，并在設(shè)計(jì)中充分加以借鑒。從這樣兩個(gè)角度分析而得出的識(shí)別色具有較高的準(zhǔn)確性。

　　綜合上述方法，商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的識(shí)別色彩有如下使用規(guī)律，可在設(shè)計(jì)時(shí)作為參考;科技、電子、IT產(chǎn)業(yè)多采用象征理性、嚴(yán)密、精準(zhǔn)等意念的藍(lán)冷色系;生物、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)多采用綠色系、象征生命、環(huán)保、衛(wèi)生等‘ 食品、保健禮品多采用鮮艷、飽和度高的暖色，例如紅、橙、黃等。這些用色規(guī)律對(duì)于商品類別具有較高的界定功能，人們觀其色而知其物，從而使畫冊(cè)設(shè)計(jì)傳達(dá)更具有效性和準(zhǔn)確性。

　　2.主色調(diào)的應(yīng)變性

　　主色調(diào)的確立通常還需要考慮具體的訴求對(duì)象、行銷時(shí)間、地域環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、審美習(xí)慣等特定因素，從而做出應(yīng)變處理。

　　不同年齡層的訴求對(duì)象對(duì)色彩的偏好各有不同。嬰幼兒消費(fèi)品其用色會(huì)選用干凈的粉色系，如粉紅、粉黃、粉藍(lán)等嫩色;兒童用品其用色會(huì)選用高純度色彩，如大紅、草綠、寶藍(lán)、明黃等;定位在青少年消費(fèi)群體的產(chǎn)品其用色同樣趨向選擇高純度色彩及熒光色，但具體使用時(shí)應(yīng)充分考慮色彩的流行性，因?yàn)檫@類人群具有獨(dú)立的、個(gè)性化的消費(fèi)理念，追逐時(shí)尚;定位在中老年消費(fèi)群體的產(chǎn)品其用色趨向穩(wěn)重、雅致、高級(jí)、低調(diào)的中性色彩，避免使用過于鮮亮的純色。消費(fèi)層次的商品其用色策略也各有不同，大眾化日用消費(fèi)品的用色方案應(yīng)兼顧多數(shù)人的喜好，通常比較遵循套路，個(gè)性化表現(xiàn)較少;而定位較高，消費(fèi)群相對(duì)集中的商品其用色通常追求不同尋常的表現(xiàn)，個(gè)性化的用色方案會(huì)很多。對(duì)于部分上市帶有明顯時(shí)節(jié)特征的產(chǎn)品，用色則側(cè)重于季節(jié)因素的表現(xiàn)。舉例講，夏季銷量較高的冰箱、空調(diào)、礦泉水等多會(huì)考慮用冷色或銀灰色來訴求涼爽的性理感覺也有部分夏季商品也抓住夏天給人熱烈、奔放的情緒特點(diǎn)大膽采用大紅、橘黃作為識(shí)別色，比如不少的防曬護(hù)膚品，這種用色方案帶有明顯的夏季特征。冬令進(jìn)補(bǔ)，在圍繞春節(jié)前后的保健禮品市場(chǎng)呈現(xiàn)一片喜氣的色彩，紅色、金色等喜慶熱烈的暖色被大量采用。同樣，保暖防寒的心理效果。

　　品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)借助色彩的力量，可以擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，強(qiáng)化消費(fèi)心理，促成消費(fèi)行為，達(dá)到出奇制勝的效果，尋求與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在識(shí)別色彩上的突破，這樣的案例也有不少。如丹麥藍(lán)罐曲奇，在以紅、黃暖色為主的餅干類食品市場(chǎng)中，根據(jù)節(jié)日送禮的訴求以及自身產(chǎn)地的地域特色采用寶藍(lán)色，能迅速鋪?zhàn)较M(fèi)者的目光并生突顯產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn);眾所周知，百事可樂與其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂在塑造品牌形象上力求差異化，落實(shí)在品牌色這一層面所采取的策略是一個(gè)采用藍(lán)色作為識(shí)別色，另一個(gè)采用單色紅作為識(shí)別色，這就在消費(fèi)者的頭腦里留下截然不同的視覺印象。

　　3.主色調(diào)的復(fù)色把握

　　把握主色調(diào)時(shí)，色彩處理需要統(tǒng)一，中尋求變化。除了上述講到的單色使用的部分規(guī)律外，很多畫冊(cè)設(shè)計(jì)的識(shí)別色彩往往是一組復(fù)色(通常是兩套色，建議不要使用超過三套的色彩)，通過色彩的對(duì)比關(guān)系，主要包括冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比、純度對(duì)比等技巧，經(jīng)避免視覺單調(diào)，產(chǎn)生視覺層次，拓展差異空間的目的。合理采用兩色以上的復(fù)色，通過組合對(duì)比，可增強(qiáng)色彩律動(dòng)感，更具有完整說明品牌特質(zhì)的好處。特別注意掌握金銀黑白灰這幾種色彩的調(diào)和性能。

　　色彩在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，而初學(xué)者即使有一定色彩繪畫基礎(chǔ)，但在商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中也很難應(yīng)用自如。這時(shí)可多瀏覽一些在色彩方面表現(xiàn)精彩的作品，借鑒其色彩搭配方案。當(dāng)然在模仿過程中切忌生搬硬套，忽視各種色彩使用的面積、比例、形狀以及文字、圖形的關(guān)系。

　　在具體設(shè)計(jì)完稿過程最令設(shè)計(jì)師頭痛的肯定是色彩在各環(huán)節(jié)的一致性。有一些比較實(shí)用的辦法;為保證打印機(jī)輸出色彩的準(zhǔn)確性，可在常用的畫冊(cè)設(shè)計(jì)排版軟件制作一個(gè)簡(jiǎn)單色譜并標(biāo)注四色數(shù)值打印出來作為較色參考。要保證畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷產(chǎn)品的色彩與設(shè)計(jì)初稿一致，穩(wěn)定長(zhǎng)期的后期輸出制版與印刷服務(wù)是不容忽視的，同時(shí)色譜也是必備工具，畢竟四色數(shù)值是不會(huì)欺騙你的眼睛的。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)色彩使用要考慮具體制作的可行性，不然會(huì)造成一些特殊的色彩在某些材料上很艱難準(zhǔn)確表現(xiàn)或在具體執(zhí)行時(shí)需要投入較高的成本。如低純度的色彩在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用，雖然會(huì)體現(xiàn)出和諧、高雅的感覺，但要保證好的效果，對(duì)制版、印刷等具體制作都會(huì)提出較高的要求，導(dǎo)致成本的提高。

　　以上就是深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)談關(guān)于企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩要素的所有內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助! 東莞華略創(chuàng)意設(shè)計(jì)是中小微企業(yè)、初創(chuàng)公司的首選服務(wù)機(jī)構(gòu)。擅長(zhǎng)品牌設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)， vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)， 共同成長(zhǎng)，服務(wù)靠譜，業(yè)務(wù)重點(diǎn)覆蓋粵港澳大灣區(qū)的深圳，廣州，佛山，東莞，惠州，珠海，中山等地。

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