商業(yè)服裝攝影解決方案

什么是服裝攝影?

　　服裝攝影屬于商業(yè)廣告攝影的一部分，主要是以服裝為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映服裝的色彩和款式等特點，從而引起顧客的購買欲望。因為受到種種條件的限制，企業(yè)往往不可能將產品直接展示給每位消費者，本來攝影做的事情就是用相機將這些服裝拍攝成一張張圖片，借助各種網(wǎng)絡平臺(淘寶、天貓、京東、亞馬遜、易趣網(wǎng)或者自營網(wǎng)站平臺等)或者是畫冊印刷、戶外廣告等展示給客戶。服裝的拍攝對光線、構圖、背景的選擇等都有很高的要求，可能某一方面做的不到位都會影響到最終的拍攝效果，甚至喪失服裝原有的風采，這樣毫無疑問會直接影響到產品的市場銷售。　　

商業(yè)服裝攝影解決方案

服裝攝影的特點

　　相對于服裝實體店來說，在網(wǎng)店銷售服裝更注重攝影，因為服裝攝影圖片的第一吸引人的注意力，引起人們購買的欲望。服裝攝影在具有藝術性的同時一定要兼有商業(yè)推銷性，一張服裝攝影作品，不管是藝術上是多么精湛，只要缺乏“銷售”的力量，雖然消費者看到廣告圖片有很好的審美效果，卻不能刺激消費者的購買欲望或激發(fā)消費者明確的參與激情，都不算是一幅好的作品。而且，優(yōu)秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。　

商業(yè)服裝攝影解決方案

服裝攝影的拍攝種類

　　根據(jù)不同的服裝造型和表現(xiàn)效果，服裝攝影通常分為以下三類拍攝方法:

　　1、模特拍攝(立體)

　　由真人模特、或模特道具穿著服裝進行拍攝，此拍攝效果真實，最具表現(xiàn)力。其中真人模特拍攝要比模特道具更容易拍攝，更能凸顯服飾的特點。但同時也需要專業(yè)化妝師和造型師以及服裝師配合才能更好、更快的完成拍攝。模特的拍攝也是目前拍攝種類中最多的一種，因為效果好，價格相對不會太貴。

　　2、懸掛拍攝(半立體)

　　將服裝垂直懸掛于衣架或其它輔助道具上、模擬自然穿著狀態(tài)拍攝。拍攝過程中可以用大頭針來固定，或者塑造線條，使其更具美感。穿在假模特兒上拍攝的效果相對效果會差一些，表現(xiàn)力不是太強，拍攝相對比較費時。

　　3、平鋪拍攝(平面)

　　將服裝通過水平美化擺放拍攝。前期的拍攝相對來說比較簡單，但是要追求一定的效果，還需要通過后期的美化才能有更好的視覺效果。平鋪拍攝越來越少的商家會采取此類拍攝，因為平鋪拍攝的效果表現(xiàn)力度不是強，而且很費時，攝影公司的報價一般也不低?！　?/p>

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服裝攝影注意事項

　　服裝產品攝影最本質的目的就是用來推銷流行服飾，但在產品攝影表現(xiàn)手法上，它比其他攝影題材更具超前性。

　　1、器材

　　服裝攝影的照相機一般以120和135照相機為主，120照相機在整體素質和靈活性方面有較好的兼顧;如果拍攝的照片不作高倍率放大，則使用135照相機會顯得更靈便。鏡頭一般選用中、長焦鏡頭，這樣有利模特形象的突出和背景虛化?，F(xiàn)在做網(wǎng)店的服裝拍攝，一般會用全畫幅數(shù)碼相機進行拍攝，操作比較方便。在某些個性服裝攝影中，有時也會采用廣角鏡頭，以產生新穎、獨特的視覺效果。

　　2、模特

　　服裝攝影中，模特角色的重要性各有不同。在服裝目錄作品中，模特的作用只不過是展示服裝，但是，在服裝雜志的主題特輯中，模特的個人氣質及外貌起著極為重要的作用，因此，攝影師必須根據(jù)廣告創(chuàng)意和時裝的特點，選擇氣質和形體合適的模特。在以形體的特定部位為中心的廣告中，攝影師還必須特別注意模特的某些面部或體形特征，如頭發(fā)、眼睛、耳朵、鼻子、手、指甲、腳、頸部和臀部等。在選擇模特的時候一般會根據(jù)客戶的要求和服裝所要表達什么樣的風格選定中國模特或者是外國模特，然后再具體選用哪種氣質的模特。比如服裝想表達小清晰、歐美范、潮流、復古、田園、韓風、淑女、中性、嘻哈、朋克、接頭等這樣的風格，要選定相應的具有同樣氣質的服裝模特。

　　在模特拍pose的時候也要注意，將模特的一只肩膀朝照相機擺姿勢，這樣頭就在畫面上顯得大一點。如果模特正對著照相機坐，她的肩膀就會顯得寬而頭顯得小。模特的肘稍稍向外能使她在照片上顯得平衡，頭向前傾斜，同時頦對著抬高的肩膀有助于加強模特的個性。

　　3、化妝

　　化妝是服裝攝影中必須的步驟，它也是獲取模特美貌的重要因素。化妝的類型除了同模特的氣質、容貌和時裝的風格有關外，還與布光方法有關。通常的高角度正面軟光，具有良好的漫射特性，大多數(shù)的化妝技巧都與之適宜。但較硬、漫射較少的布光需要較平滑和柔和的化妝。完全的正面光平板而強烈，因此可采用濃而對比大的化妝。如果使用黑白膠卷，就要避免紅色，因為紅色在黑白影像中會變成黑色，此時，最好的代替品是棕色。

　　4、室內拍攝要點

　　服裝類產品攝影大多在攝影棚進行，攝影棚要足夠大，這樣便于布光和使用中、長焦鏡頭。為了能快速抓取模特的動作和神態(tài)，光源一般采用電子閃光燈。拍攝時，布光極為關鍵，布光不僅要表現(xiàn)出時裝的色澤和質地，而且還要兼顧模特的光照效果。通常情況下，以軟光作為主光。主光要有足夠的亮度和光照面積，主光的光位一般要高于模特，這樣光效才自然，另外，主光要與模特保持一定的距離，否則，容易引起模特光照不勻。輔光一般也采用軟光，輔光除了改善暗部層次外，還要配合主光完善被攝體的造型。輪廓光要謹慎使用，只有在深色背景的情況下使用;如果是淺色背景，使用輪廓光反而會引起被攝體輪廓暈化。布光時，還不能忘記給模特布上眼神光，這會使模特顯得炯炯有神和更加動人。一般情況下，主光要模擬陽光，從一個自然的角度照射過來，而其他光只能用于彌補陰影或修飾人物某些部位。主光將光和影投在臉上，給臉以形狀、深度和個性。主光可從模特眼中反射過來的眼神光來表明它的存在，研究人像照片中的眼神光，就可以知道主光的形狀、大小、位置以及使用什么光源來拍攝等。人像攝影的對象是千變萬化的，有的拍攝對象形象完美，而有的拍攝對象卻存在這樣或那樣的缺陷。作為攝影師，不僅要將被攝者拍得神似，而且還要對被攝者的外形作適度美化。

　　無光的白色投射屏是很好的人像攝影背景，燈光離它越遠，它就越暗。簡單地增加被攝體與屏的距離，就能在同一背景上產生白色及不同色調的灰色，甚至還能產生黑色背景。有一種產生淺背景的方法，就是將一只燈放在模特身后低處，讓它暈化四周。平整的窗簾和墻壁也經(jīng)常用于充當背景。

　　5、室外拍攝要點

　　如果選擇在室外拍攝時裝，那就沒有攝影棚內拍攝這么方便，主要原因是室外的光線受氣侯和時間的影響很大。一般情況下，要充分利用早晨或傍晚時的陽光拍攝，此時的光線最柔和，色彩也最豐富。中午的陽光一般不能用于拍攝，模特在頂光的照明下，眼窩、鼻梁下會產生濃重的投影，形象不佳。由于室外自然光不及攝影棚內人造光變化多，因此，在室外拍攝時本來攝影都會帶上一、二只閃光燈和大型反光板，以在需要時調節(jié)光效。

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1. 體育燈攝影
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