廈門品牌形象設(shè)計(jì)——品牌的思維邏輯，具體內(nèi)容，設(shè)計(jì)的方法和步驟

? 品牌設(shè)計(jì)體系 ? 包含其品牌戰(zhàn)略、品牌研發(fā)、品牌定位、品牌需求、品牌營(yíng)銷、品牌傳播、品牌外觀設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌公關(guān)、品牌維護(hù)等。 ? 廈門品牌形象設(shè)計(jì)，產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、標(biāo)志、色彩、圖像、品牌核心廣告詞等。 可以用三句話來歸納：品牌的研究與探索、品牌的實(shí)踐與應(yīng)用、品牌的整合與傳播。 ? 一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)如果來給設(shè)計(jì)公司來運(yùn)營(yíng)是存在很大問題的，企業(yè)家更相信品牌咨詢管理公司與營(yíng)銷策劃公司，原因也很簡(jiǎn)單，他們懂消費(fèi)者和市場(chǎng)。 不過像奧美這樣大型的廣告公司那就不必說了，一個(gè)廣告一個(gè)策劃，真正的達(dá)成銷售的目的。他們對(duì)3P和4C研究的極其透徹，形成了系統(tǒng)。然后用規(guī)范的模式標(biāo)準(zhǔn)的語言來進(jìn)行填充，做到細(xì)節(jié)和差異，具備高質(zhì)量可行性的方案完美執(zhí)行。 ? 品牌咨詢管理，品牌營(yíng)銷策劃，品牌形象設(shè)計(jì)。這三大塊的專業(yè)度與結(jié)合才是品牌設(shè)計(jì)的真正結(jié)構(gòu)。一個(gè)品牌的成功運(yùn)營(yíng)缺少其中之一都是不合理的。 ? 品牌誕生步驟 1、品牌探索與研究 ? 2、品牌調(diào)查與分析 ? 3、品牌評(píng)估與診斷 ? 4、品牌定位與命名(品牌價(jià)值，品牌理念及核心概念) ? 5、品牌識(shí)別與設(shè)計(jì)（VIS,PIS,WIS,SIS） ? 6、品牌建設(shè)與管理（品牌整合傳播及策略） ? 以上1，2為品牌戰(zhàn)略研究，3，4為品牌定位與策略，5為品牌形象設(shè)計(jì)，6為品牌的傳播與維護(hù)；完整的品牌視覺營(yíng)銷分析的構(gòu)架。所有的一切都是細(xì)節(jié)與整體，感性思維與理性邏輯兼并。在加以情感價(jià)值的烘托呈現(xiàn)出完美品牌。 ? 品牌認(rèn)知類型 企業(yè)（機(jī)構(gòu)）品牌、消費(fèi)品牌兩大類。 ? 企業(yè)品牌。比如：聯(lián)想、可口可樂、IBM、蘋果等。（以母體為核心價(jià)值的模式發(fā)展） ? 消費(fèi)品牌。比如：LV、Chanel、Dior、burberry等。（以子體為核心價(jià)值的模式發(fā)展） ? 二者關(guān)系密切，但品牌線極其分明，運(yùn)營(yíng)思路及品類區(qū)分詳盡準(zhǔn)確。 確切的說，品牌的誕生取決于消費(fèi)者與市場(chǎng)的需求。絕大多數(shù)中小微品牌的運(yùn)營(yíng)都是以銷售為核心主導(dǎo)地位。以銷量定成敗的觀念已成為中小微企業(yè)老板對(duì)品牌的固有認(rèn)知。

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